2023年11月24日，以“暖城鄂尔多斯欢迎您”为主要内容的城市地标灯光秀在全国闪耀登场，对全国人民发出鄂尔多斯的诚挚邀请，拉开了暖城鄂尔多斯以此途径“认识”全国人民的序幕。
此后，鄂尔多斯在100个城市核心商圈的100余块户外大屏上进行城市品牌形象投放，覆盖全国31个省、市。如此高精准度、高覆盖率、高发布频次的宣传，让鄂尔多斯暖城形象一出即火，广为人知。
不仅如此，鄂尔多斯还站位国际视角，在美国、巴黎等世界知名城市投放城市形象宣传视频，让鄂尔多斯暖城形象登上国际舞台，传得更远。
鄂尔多斯城市形象宣传片登上美国纽约时报广场第七大道户外屏幕。（来源：鄂尔多斯市融媒体中心）
然而，这只是鄂尔多斯奋力向公众展示暖城形象的一个侧影。
近年来，鄂尔多斯市坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦聚力办好习近平总书记交给内蒙古的五大任务和全方位建设“模范自治区”两件大事，做优做强城市形象宣传，多渠道，多维度运用创新形式和方法，开创鄂尔多斯暖城形象宣传工作新局面，全方位、立体式塑造鄂尔多斯全国一流城市形象，奋力谱写美丽鄂尔多斯高质量发展新篇章。
城市形象提升行动成效显著
鄂尔多斯聚焦暖城形象阐释提升，加大与中央、自治区主流媒体和头部自媒体等合作交流。在央视及内蒙古卫视重要频道和时段持续投放《温暖世界的城市鄂尔多斯》城市宣传片。在人民网、国际在线内蒙古频道首页开设“温暖世界的城市鄂尔多斯”专题，光明网首页开设“重新认识一下吧，鄂尔多斯”专题，集纳发布鄂尔多斯市优质稿件。与央视网联合策划出品“温暖世界的城市鄂尔多斯”主题短视频，2023年推出《朴素却不可或缺！鄂尔多斯餐桌上最受欢迎的土豆，将带我们来一场鄂尔多斯city walk！》《暖城鄂尔多斯，富煤却要零碳！》等稿件7条，首条上线首日即成为刷屏爆款，全网播放量累计6400万次。与澎湃新闻共同策划《理解城市｜在鄂尔多斯，看见“暖城”向上的生命力》，全网阅读量累计520万次。与新华社、星球研究所分别联合制作推出《暖城，我的家》《什么是真正的鄂尔多斯？》宣传片，并在微信公众号、微博、B站、抖音等新媒体平台推出，吸引了高度关注。鄂尔多斯市以获评“2023年中国最具幸福感城市”为契机，在纽约、巴黎以及国内100个城市的超百个核心商圈户外大屏投放城市宣传片，并在北上广深等8个城市投放抖音、微信朋友圈、腾讯视频开机屏宣传片，迅速提升了暖城鄂尔多斯的知名度。同时，设计制作《暖城鄂尔多斯》主题画册，正式上线“鄂尔多斯文化神州行”数字展馆，正在打造“温暖世界的城市鄂尔多斯”城市数字展馆。鄂尔多斯各旗区也纷纷推出各自城市IP形象，如鄂托克旗的“阿雪”“阿白”，杭锦旗的“杭杭”“锦锦”等。各种有创意、有亮点、有特色的宣传形式，让鄂尔多斯城市形象不断提升。
鄂尔多斯获评2023中国最具幸福感城市。（来源：鄂尔多斯市融媒体中心）
城市文化铸魂行动浓墨重彩
鄂尔多斯深入推进文化文艺宣传，以文铸魂。先后举办了2023年中国生态文学论坛、陕北民歌音乐会、中书协2023年全国基层书法创作类会员培训班、十四届全国舞蹈展演，“水色清韵”——首届内蒙古水彩画学术邀请展鄂尔多斯巡展暨讲座采风活动、“村歌嘹亮”首届内蒙古村歌大擂台、“我为鄂尔多斯写首诗”诗歌主题活动暨第六届鄂尔多斯诗歌那达慕、“多彩的目光——中央美术学院2023年毕业生邀请展”等一系列文化文艺活动。鄂尔多斯还在CCTV-9纪录片频道“30秒微纪录”播出《大好河山－鄂尔多斯》，在CCTV-4国际频道《远方的家》节目播出《天下黄河（33）鄂尔多斯：黄河怀抱中的城市》，让公众全方位欣赏到鄂尔多斯的自然风光之美。同时，推出黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化陈列，讲好鄂尔多斯历史文化故事。组织实施红色资源保护利用三年行动方案，完成全市革命遗址遗迹调查，建立鄂尔多斯革命文物遗址数据库，推出“峥嵘岁月、光辉历程”鄂尔多斯革命历史展览，推动巴图湾红色文化小镇建设，讲好鄂尔多斯红色故事。组织多彩鄂尔多斯文化惠民活动3000余场次，用文艺浸润百姓心灵。
第十四届全国舞蹈展演精彩瞬间。（来源：鄂尔多斯市融媒体中心）
城市精神培塑行动引向深入
鄂尔多斯常态化开展北疆楷模、民族团结进步模范、担当作为好干部等先进典型事迹宣传，以典型宣传培塑城市精神。为让楷模精神传得更开、更广，鄂尔多斯市融媒体中心各平台开设“学先进 勇担当”“沙里村庄新光景”“精神文明建设”等专题专栏，推出《贾文义：三代人的绿色梦》《殷玉珍：三十年坚守 沙漠变绿洲》等宣传报道近400篇，在中央、自治区媒体发布稿件60余篇。同时，鄂尔多斯建成市级模范典型事迹展主题公园、鄂尔多斯好人馆等一批重点项目，并通过设置宣传栏、LED屏、道旗灯箱、建筑围挡以及巡讲巡演活动，营造多层次、立体化的宣传态势。创新开展“行走的思政课”活动，对学前、小学、中学、大学全阶段、分重点，培育爱国爱家、向上向善的文明新风尚。同时，精心设计传承红色基因、身边榜样学习、铸牢中华民族共同体意识等7大类18条精品线路，组织开展研学旅游，激发广大青少年爱党爱国爱家热情。组织开展先进事迹进社区、进机关等基层宣讲7场，依托“乌兰牧骑下基层”巡回演出开展宣讲5场，兴起学习先进典型的浓厚氛围。
鄂尔多斯市“行走的思政课”在桃力民爱国主义教育基地内开展“铸牢中华民族共同体意识”主题宣讲。（来源：鄂尔多斯市融媒体中心）
城市营销突破行动破圈出彩
鄂尔多斯将重大活动作为城市形象宣传的有利载体，成功举办“河套人”发现100周年国际论坛、库布其国际沙漠论坛、2023世界新能源新材料大会、第六届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛大会等重大活动，吸引大批活动参与者与媒体记者来到鄂尔多斯、认识鄂尔多斯，成为鄂尔多斯城市形象的宣介者。其中，第九届库布其国际沙漠论坛期间，邀请20余家中央、自治区主要媒体以及头部商业媒体，深入鄂尔多斯市开展了“中国式现代化鄂尔多斯生动实践”主题采访，全网累计发布相关报道六千余篇，阅读量1.5亿；全区第十五届运动会和第六届残运会发布稿件6万余条，传播量超3亿次，仅十五运开幕式当天直播在线观看人数就突破1000万人次；鄂尔多斯文化神州行活动走进杭州、佛山、西双版纳、三亚，推动了省际间的文化交流。
内蒙古自治区第十五届运动会开幕式上的精彩表演。（来源：鄂尔多斯市融媒体中心）
值得一提的是，鄂尔多斯还通过举办“感知鄂尔多斯”中外友人共度中国节、“丝路漫记 黄河之旅”外媒采风活动、中记协“走读中国 走进内蒙古”中外记者联合采风体验活动、“中国有约·相约内蒙古”国际传播活动、第九届（2023年）范长江心动——香港传媒学子内蒙古行等活动，做好对外宣传，推动暖城形象国际传播。
砥砺前行开新篇，接续奋斗书华章。下一步，鄂尔多斯将不断丰富暖城形象宣传的内容和载体，统筹推进各项宣传工作，全面提升“暖城”品牌影响力。（作者许欣）
责任编辑:于芳
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