作者：邓侃
日前，备受各界瞩目的上汽奥迪首发旗舰车型——全新奥迪A7L在沪揭开了神秘面纱，预计将于2022年第一季度正式登陆中国市场。
现场还展示了上汽奥迪首款豪华纯电SUV -- Audi concept Shanghai。
品牌定位：豪华车细分市场空白的先行者
据介绍，上汽奥迪作为勇探豪华车细分市场空白的先行者，首批车型将着力于高端、中端及纯电动车市场，与一汽奥迪互为补充，提升整体豪华车市场占有率。
未来五年内，上汽奥迪将推出多款产品，布局燃油车及新能源领域，加速奥迪品牌国内量产化进程。
上汽集团总裁王晓秋指出，“世界汽车工业正在经历变革，从产品形态到商业模式，都在被重新定义。
上汽奥迪凭借股东方一流的技术实力、扎实的市场布局、丰富的品牌运营经验，一定能为广大消费者提供高质量的出行产品和高品质的服务体验，引领中国‘新豪华’出行时代！”
同日，上汽奥迪还与腾讯公司正式签署了谅解备忘录，双方将围绕车联网服务及智能座舱、云服务、数字化营销、用户运营、云安全等领域开展多维度合作，腾讯将把丰富的社交、内容、服务等生态资源与数字化技术融入上汽奥迪出行生态。全新奥迪A7L将成为上汽奥迪首款搭载腾讯生态车联网服务的车型。
全新奥迪A7L：C+级性能行政座驾
据悉，全新奥迪A7L承袭了奥迪品牌的经典基因和领先技术，车型定位是“C+级性能行政座驾”，既能够满足精英人士对商务格调的品味要求，又紧密贴合了新世代凌力动感的审美趋势。
从配置和设计上看，全新奥迪A7L亮点频频，综合实力突出。从驾控性能看，该车采用保时捷Panamera 3.0T等高端车型同款的“3.0TFSI V6发动机”，最大扭矩500Nm，百公里加速约为5.5秒；同时配备了7速S-tronic双离合变速箱、智能quattro 四驱技术、48V轻混系统等先进技术，能够兼顾强劲动力、经济省油、换档平顺、从容驾控等优点。
从设计造型看，5076mm的车身长度和3026mm的长轴距，保证了宽敞的内部空间，实现了乘坐空间、造型美感的融合。整车配有高清矩阵式LED大灯+智能激光大灯、超静音无框电吸门、性能运动座椅等内外饰，兼具优雅的商务形象与凌厉的运动魅力。
随着汽车新四化的飞速发展，智能科技日益成为影响消费者购车决定的重要因素。
全新奥迪A7L集合了众多奥迪品牌的顶级配置，包含奥迪全球首发的5G/V2X智慧城市互联技术、同级领先的离车智能泊车系统、首次融合腾讯车联生态的Audi connect等科技装备，加上五屏互联的豪华数字座舱，赋予用户流畅自然的智能出行体验。
现场同步亮相的，还有奥迪e-tron家族的新成员，上汽奥迪首款豪华纯电SUV -- Audi concept Shanghai。
它配备个性化矩阵式LED大灯及AR HUD增强现实高清平视显示等功能，彰显电动智能科技；全尺寸SUV的内部空间和6/7座座椅的灵活布置，满足多种用车场景；采用83.4kWh电池模组，续航里程可达560+公里，带来性能与高效兼备的纯电出行体验。
新商业模式：实现真正的多方共赢
近年来，传统的汽车销售模式弊端渐显，线上线下割裂、4S店选址偏远服务缺失、经销商库存压力大等问题饱受诟病。
破解行业顽疾，需要大胆创新。上汽奥迪将致力于打造“实体电商生态体验”，在线上创建完整的、人性化的数字服务生态系统，在线下布局上汽奥迪品牌中心、都市体验店及中央仓储配送体系，同时以“代理制”取代传统经销商合作模式，实现消费端、销售渠道端、汽车行业端的多方共赢。
对消费者而言，可以享受到多项“红利”——更优质服务，体验在线订车、在线赏车、上门试驾、上门交付；更透明价格，线上线下价格统一，消费者直接与上汽奥迪签署购车合同，提供原厂保障；更便捷体验，消费者无需专程赶到远在郊区的4S店，上汽奥迪品牌中心及都市体验店坐落于城市中心，将成为线上线下无缝融合的服务接口。初期计划在80个城市建设200家不同规模的体验中心，首家旗舰品牌中心坐落于上海城市中心腹地。
对渠道商而言，可以最大化确保收益——避免恶性竞争，消费者直接与上汽奥迪签署线上购车合同，以统一价格购买产品，代理合作伙伴无需在讨价还价上耗费精力；避免库存问题，代理合作伙伴仅需向上汽奥迪支付一定数量的押金，车辆将会从工厂运输到前置仓中暂存，省去了压货的资金压力；创新合作模式，代理合作伙伴帮助消费者了解产品、协助交易、提供试乘试驾服务，品牌根据消费者高低不等的评分，向其支付佣金及奖励。
“‘代理制’模式在高流量与合理运营成本之间找到最佳平衡点，也改变了传统汽车品牌和消费者沟通、互动的方式”。
上汽奥迪品牌事业总经理贾鸣镝表示，“代理制”模式实现线上线下终端价格透明统一、数字化合同在线直签、精于服务的都市体验店，推动整个服务体系的角色转变。渠道伙伴从传统的经销商向服务商转变，上汽奥迪则从传统制造商向品牌运营商转变。
责任编辑:杨青
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