作者：郝娇艳
近年来，巴彦淖尔市立足北疆特色资源禀赋，坚持以商务为引擎、以融合为主线、以消费为落点，统筹多元业态协同发展，全力做强“渡·阴山”自驾文旅IP，推动从单一观光旅游向全域沉浸式消费转型，持续构建资源共享、业态互补、市场共兴、产业共赢的农文旅体商融合发展格局。
高位统筹、机制先行，筑牢五业融合发展制度体系。为系统推动“渡·阴山”品牌规范化、产业化、市场化发展，巴彦淖尔市政府印发《巴彦淖尔市“渡·阴山”工作推进方案》，由文旅牵头，统筹发改、商务、农牧、体育等多部门协同发力，从顶层设计、产业落地、品牌营销、运营提升四大维度明确工作目标、重点任务和责任分工。聚焦商贸业态培育、消费场景打造、市场主体赋能、产销渠道拓宽、文旅消费激活五大重点，将“渡·阴山”品牌建设与全市促消费、稳商贸、育新业态工作深度融合，形成“多部门联动、市场化运营、全业态赋能”的闭环工作机制，为品牌长效发展和产业深度融合提供坚实制度保障。2025年，“渡·阴山”已促成超5000万元文旅产业签约金额，品牌商务价值持续释放。
活动造势、政策撬动、数字赋能，全方位激活全域文旅消费市场、释放产业发展动能。依托“渡·阴山”全国十大自驾游线路品牌优势，常态化打造特色促消费场景，策划举办户外用品节、自驾体验季、河套美食节等多元主题活动，串联整合沿线商圈景区、特色商户、露营基地等资源，持续集聚人流、带旺商流。用好促消费专项资金，依托“畅享美好生活·嗨购巴彦淖尔”品牌，开展年货节、惠民车展等各类促消费活动，覆盖餐饮民宿、景区自驾、商超零售等核心场景。同步推进商贸行业数字化转型，培育直播电商、达人探店等新型消费，常态化开展新媒体、AI电商实战培训，助力本土企业拓宽线上销路，推动河套牛羊肉、奶制品、羊绒制品等特色产品借势品牌流量出圈，实现“游客变顾客、风景变产品、流量变销量”。2025年“渡·阴山”沿线农特产品销售额突破3亿元。
业态提质、场景再造，全面丰富“文体游乐购”融合消费生态。聚焦解决传统文旅业态单一、停留时间短、消费链条短等问题，商务部门立足消费升级需求，深度挖掘阴山沿线特色资源，全力培育差异化、沉浸式、体验式消费新业态。在空间布局上，依托千里“渡·阴山”自驾廊道，统筹优化沿线商贸配套布局，持续完善草原特色餐饮、精品民宿集群、自驾房车营地、户外休闲体验等基础业态，补齐城郊、乡村、沿线节点商贸配套短板。在业态创新上，积极植入非遗体验、草原演艺、越野赛事、户外休闲等多元场景，推动传统观光旅游向复合型消费模式转变。
错位发展、全域联动，构建多点支撑的融合消费格局。立足各旗县区资源特色，精准打造差异化消费业态，形成优势互补、全域联动的发展态势。依托临河区城市商圈资源，重点培育城市休闲、夜间经济、综合购物消费场景；依托乌拉特前旗生态资源，打造湿地观光、田园体验、生态休闲消费业态；依托乌拉特中旗区位优势，深耕国防研学、边境风情、草原自驾沉浸式体验；依托杭锦后旗酒韵文脉和美食资源，做强特色美食、酒旅体验、民俗休闲业态。通过分类培育、错位发展，成功打造黄河湾步行街、维多利摩尔城、镜湖房车露营地等10余个“逛、购、娱、食、游”一体化标杆消费场景，全方位拉长消费链条、留住本地消费。2025年“渡·阴山”带动周边民宿、餐饮、文创产品消费超1.2亿元。
如今的“渡·阴山”，已经从一条单纯的自驾风景线，成长为集引流、体验、消费、产业、招商于一体的综合性商贸文旅IP，有效提振了全市商贸消费活力。
未来，巴彦淖尔市还将持续聚焦农牧文旅体商深度融合主线，持续完善消费场景、丰富业态供给、升级数字商贸、强化品牌赋能、拓宽产销渠道，持续放大“渡·阴山”品牌辐射力、带动力和影响力，全力培育消费新热点、打造融合新标杆，为全区服务业高质量发展贡献巴彦淖尔力量。
责任编辑:于芳
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