作者：李立蛟 胡民
呼伦贝尔最大的优势在生态、最大的品牌在绿色。近年来，呼伦贝尔市始终完整、准确、全面贯彻习近平生态文明思想，坚决贯彻落实内蒙古自治区党委“1571”工作部署，统筹高水平生态保护与高质量绿色转型，抢抓生态产品价值转化政策机遇，持续畅通生态价值转化路径，助推“生态+旅游”融合发展，以久久为功的定力守护生态家底，以改革创新的路径激活绿色文旅新动能，推动“绿水青山”持续转化为富民兴市的“金山银山”。
莫日格勒河。（摄影：胡民）
坚持系统观念，筑牢“生态+文旅”融合的绿色本底
“这辈子一定要去一次莫日格勒河，俯瞰的美景绝对让人感觉不虚此行！”第一次来到呼伦贝尔的北京游客吴婷云欣喜地发了这样一条朋友圈。
草原铺展千里碧毯，林海荡起连绵松涛，莫尔格勒河蜿蜒曲折、牛羊肥硕，呼伦湖水天一色，鸥鸟翩跹，在呼伦贝尔25.3万平方公里的广袤土地上，山川、草原、林海、湖泊交相辉映……形成全国规模最大、保存最完整的复合型生态系统。这里空气负氧离子峰值每立方厘米4.8万个，盛夏平均气温21℃，全年空气质量优良天数为100%，生态产品总值（GEP）达7002.3亿元，独特的生态资源禀赋成为呼伦贝尔市文旅产业最核心的竞争力。
游客登上观景台俯瞰莫日格勒河。（摄影：胡民）
近年来，呼伦贝尔市始终将生态保护作为文旅发展的前置前提，持续完善生态治理体系，实施山水林田湖草沙冰一体化保护修复工程，分领域精准施治，实现各类生态系统整体性、转折性向好。
当地全域统筹河湖水资源保护，持续开展河湖“清四乱”、春季秋季专项整治，推进黑土区侵蚀沟、小流域综合治理，打造9条幸福河湖，莫尔格勒河经系统治理成功创建国家5A级景区，实现水清岸绿与生态旅游互促共赢。作为核心生态IP的呼伦湖，在累计完成超61亿元投资、落地59项综合治理工程后，湖面面积稳定在2246.40平方公里，蓄水量141.10亿立方米，从曾经的生态危机边缘，蝶变为如今鸟类种群数量突破16.8万只的“中国最大鸿雁繁殖地”。同步统筹矿山修复、黑土地保护、湿地保育、沙地治理协同发力，2025年全市草原综合植被盖度达到76.83%，森林覆盖率稳定达到52.48%，让“高颜值”山水成为呼伦贝尔文旅的“硬核”竞争力。
呼伦湖女神雕像。（摄影：胡民）
为从源头避免文旅开发干扰生态，当地严格划定文旅开发生态红线，核心生态区内所有不符合环保要求的经营性设施全部清退，新建文旅项目必须通过最严格的生态影响评估，呼伦湖小河口等景区更是采用“零碳、零污染、零新建”标准打造，让景区运营全程不破坏原生生态，不断厚植现代化呼伦贝尔绿色本底。
呼伦湖小河口风景一角。（摄影：胡民）
深化改革创新，激发“生态+文旅”融合的内生动力
不同于国内多数盛夏酷暑区域，地处北纬50度的呼伦贝尔凭借得天独厚的清凉气候，成为国内顶尖的夏日避暑胜地。依托优质生态资源，当地持续创新文旅产品，打造差异化特色体验，其中牙克石市凤凰山景区“盛夏嬉雪”特色业态独树一帜，打造出全国稀缺的夏雪景观，成为今夏文旅打卡热门。
牙克石市凤凰山景区夏日冰雪活动。（来源：牙克石市委宣传部）
景区今夏储备6万立方米冰雪资源，匠心复刻银装素裹的冬日盛景，成功实现“盛夏观雪、夏日嬉雪”的奇妙场景，延续“夏玩冬雪、一季双享”的特色文旅模式。五百余米的专业雪道之上，极速下滑感受雪上运动的清凉刺激，驾乘雪地摩托穿梭林海雪原，沉浸式体验骄阳遇冰雪、速度遇浪漫的独特景致。四川游客周祥兴奋地说：“没想到还能在夏天摸到雪，穿着短袖打雪仗，这个体验太神奇了，发个朋友圈，大家都问我是不是穿越了！”
今年以来，呼伦贝尔市整合草原、森林、河湖、民俗等优质资源，统筹布局多元文旅业态，通过创新融合发展模式、丰富文旅产品供给、完善全域服务体系，增强内生动力，不断深化“生态+旅游”融合发展。
强化生态产品价值实现保障，呼伦贝尔市在内蒙古自治区率先开展建立健全生态产品价值实现机制工作，持续推进生态文旅资源资产化、产业化和市场化实践。运营“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌，构建“1+10+N”品牌矩阵，覆盖牛羊肉、芥花油、马铃薯等十大生态单品，2025年品牌总价值达838.65亿元。出台内蒙古自治区首批碳标签核算评价标准，发放全国首笔碳标签挂钩贷款；完善碳汇质押、生态补偿、绿色信贷金融体系，依托GEP核算成果创新生态产品市场化交易模式，推动生态文旅资产多元价值变现。
依托优质的生态资源、独特的区位优势和厚重的文化底蕴，当地加快培育“循迹万里茶道”研学品牌，开发跨境医旅、康养产品。深挖拓跋鲜卑南迁历史脉络打造的“融合之路”文旅品牌，联动山西、河南、广东等多省市，打造出3800公里“融合之路”自驾线路，实现游客人数、旅游消费同比分别增长24%、23%，跨省文旅协作取得亮眼成效。接续举办鄂伦春篝火节、千人跤王大赛、环呼伦湖自行车赛、巴斯克节等102场特色活动赛事，实现文旅、体育、农牧、商贸多业态深度交融。顺应深度体验消费趋势，围绕自驾康养、亲子研学、民俗体验等消费需求，推出30条四季精品旅游线路，25项森林康养、水上休闲等文旅新业态，产品供给更加多元完善。
陈巴尔虎旗“万马奔腾”那达慕大会。（摄影：胡民）
当地围绕“一横两纵五环”整体布局推进文旅提质项目，2026年全市累计谋划66个文旅重点项目，目前已完成固定资产投资3.2亿元，全域旅游承载能力不断提升。今年暑运期间，呼伦贝尔海拉尔国际机场客座率攀升至92.3%，客座率位居全国首位；常态化开行旅游专列与定制客运线路；重点升级G331边境旅游公路等核心路段，多层次立体交通网络持续完善。设立文旅惠民政策资金4400万，呼伦湖景区完成生态停车场改扩建与观光步道延伸，莫尔格勒河景区布设多座5G基站，搭建智慧导览与客流监测系统，全市千余座旅游厕所全部接入“E游呼伦贝尔”小程序，推动全域文旅设施标准化、品质化发展，全面构建四季均衡、全域优质的文旅发展新格局。
G331边境公路新巴尔虎左旗段。（来源：呼伦贝尔市融媒体中心）
如今的呼伦贝尔文旅产业，规模扎实、口碑过硬。全市现有涉旅市场主体4800家，A级景区63家，其中5A级2家、4A级20家，总量位居内蒙古自治区前列。累计斩获635个自治区级以上品牌荣誉，其中国家级荣誉162项，十年蝉联“全国十佳冰雪旅游城市”称号。
突出“两山”转化，拓宽“生态+文旅”融合的实践路径
近年来，呼伦贝尔市充分发挥国家生态产品价值实现机制试点作用，开展生态价值转化创新示范，从“种地放羊”到“经营风景”，从“砍树养人”到“林下掘金”，从“林海雪原”到“产业转型”，不断拓宽“生态+文旅”融合的实践路径，实现保护增收双向赋能，让“好山水”成为老百姓增收致富“金饭碗”。
位于额尔古纳市蒙兀室韦苏木的奥洛契庄园是呼伦贝尔市唯一一座田园综合体旅游项目，背靠大兴安岭，面对额尔古纳河，远眺可以看到对岸俄罗斯的小村庄。这里打造的标志性大地景观——巨型农作物太极图占地1989亩、直径1.3公里，2017年获评世界最大农作物太极图。游客在看完金色花海，还可以走进试验田，近距离观察品种对比试验，读懂一粒种子背后的科研故事，实现休闲观光与科普教育双向赋能。
游客在奥洛契庄园欣赏花海。（摄影：胡民）
“观光赏花是表层，让游客看见现代农业科技、了解育种故事，才是科旅融合的深层价值。”额尔古纳市室韦农牧业有限责任公司党委书记、董事长田一民说：“我们秉持‘把菜种成花，把花种成景’的发展理念，以农业为根基、以科研为动力、以文旅为延伸，不仅把昔日普通农垦麦田，打造成国家4A级景区，还依托北亚油菜大豆科创试验站，为产业筑牢科技内核，走出了农旅、科旅双向融合的边疆可持续发展之路。”
在大兴安岭林区，内蒙古森工集团则深入挖掘高寒区域种养优势，深耕林下产业，规模化栽植黑木耳、蓝莓、金莲花等特色作物，依托“采摘+观光+旅游”一体化发展模式，打造集种植、科研、示范于一体的综合性中草药培育基地，推出亲子研学、森林康养等多元主题业态，匹配不同游客的休闲体验需求，让每一寸林地都释放出最大效益。
而在草原上，“风景变现”也正在上演。新巴尔虎右旗进一步深化“三变”改革，在草原深处打造“房车+牧户游”新业态——配备移动屠宰冷藏车，提供肉羊四季出栏、移动加工的伴随式服务，构建起西旗羊肉“现宰——冷链——直售”一体化产销体系，让每只草原羊“就地生金”，溢价率达30%左右。陈巴尔虎旗则以莫尔格勒河5A级景区为核心，当地推动“旅游+生态产品”融合发展，打造“我在草原有只羊”等牧文旅融合项目，引导游客认购羔羊、体验骑行，逐步构建起“旅游消费——牧民增收——生态反哺”的良性循环。
长达7个月的雪期、草原与林海交织的特色景观，让呼伦贝尔的冬季自带差异化竞争力。依托得天独厚的高寒气候禀赋，牙克石市不断拓宽生态产品价值实现路径，建成国内综合实力领先的高寒测试基地，并以“测试+文旅+赛事”等融合发展模式，带动文旅住宿、餐饮商贸、车辆维修、专业劳务等配套服务业蓬勃发展，持续赋能地方经济提质增效。
牙克石冬季汽车测试。（来源：牙克石市委宣传部）
寒冷的冬季曾是呼伦贝尔旅游的“空白期”，现在，皑皑白雪已然变身“流量宝藏”。2025—2026内蒙古自治区冰雪旅游季先在呼伦贝尔启幕，比东北主流冰雪景区提前近一个月解锁冰雪游玩热潮。内蒙古冰雪那达慕、内蒙古冰雪英雄会、中俄蒙国际冰雪节三大核心IP持续升温，配套推出300余项文旅体商活动，10余项国家级冰雪赛事落地开赛。2025年全市接待游客3682.58万人次，旅游总收入640.62亿元，生态旅游成为带动牧民增收核心产业。
中国汽车场地越野（冰雪）锦标赛呼伦贝尔站。（摄影：胡民）
从“摸清家底”到“价值变现”，从“绿水青山”到“金山银山”，从“冰天雪地”到“发展热土”——在奋力谱写中国式现代化呼伦贝尔篇章的进程中，呼伦贝尔市正把“绿水青山”“冰天雪地”的厚重家底，转化为产业转型的坚实底气，一幅生态与文旅深度融合的画卷正徐徐展开。
责任编辑:李民
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