某报社会议室，领导正与报社发行部开会。
领导：形势大家都明白了，但发行任务还是得布置一下，大家动动脑筋、想想办法。
发行部甲：头儿，明年定的发行量是多少？
领导：30万！
发行部甲：哦······
领导：25万？
发行部：······
（有人在下面窃窃私语，“你大大和卡梅伦泡吧时，酒吧里的客人都是群演吧”）
领导：20万！！！
发行部乙：头儿，明年还送油送大米不？
领导：送东西还有用吗？
发行部：有用，关键看送啥！
领导略显无奈：那就送？！
发行部丙：头儿，真送？
领导：送驰园小坛酒！
以上都是事实，但据多位同行朋友反映，今年的报纸征订季，大家心静如水。
在报纸盛行的年代，走在街上风吹起，说不定就有一张废报纸糊到脸上，到了智能手机的天下，当然，风不会吹来一部手机，只是移动互联的风潮彻底瓦解了报纸的风行。
今年中秋以来，报社就开始着手布置明年的报刊订阅任务，一方面各家报纸在头版位置打上征订广告，顺便宣布一下改版；另一方面，报人在网络上、移动端祭出花式征订贴，遭到业内人士吐槽（额，明明就是你们记者站吐槽最猛烈啊，点击《你说订份报纸好处多多，确定不是在逗我么？》直接阅读）。依靠互联网、手机传播报纸征订信息，也是一种讽刺。
可以说，这是有报以来最严酷的征订季，但这仅仅只是难关的开始。
根据i北方网对全国70个城市的报纸零售终端的持续监测数据，2016年，全国各类报纸的零售总量和2015年相比下滑了30.5%，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。还有半个月2016就要结束，业内人士认为今年的发行量数据将更加难看。
另据了解，多家报社已经调低了明年的发行量任务，同时不再硬性要求完成额度已经成为报社领导和发行部门的默契，日子不好过，任谁都心知肚明。网络有段子说，如果领导骂我没完成征订任务，我就跟他摊牌，you can you up！
往年一到征订季，报社是要开动员誓师大会的，上上下下就像打仗一样，从“扫楼入户”到活动营销，从同城操戈到抱团取暖，拼价格、拼人脉、拼资源。经过多年的努力，发行队伍不断壮大，发行手段不断翻新，创造了一个又一个数据奇迹，成就了报纸发行的荣光与辉煌。
世道变了，同样的招数效用已经不大。如今，鲜有听到同行说俺家报社今天开了发行动员大会。当然，小范围的商讨还是有的，毕竟发行是报纸的生命线。
就在N天前，中宣部发声，将专项整治报刊强制、摊派、搭车等违规发行。业内人士分析，这样的整治正如报纸乱摊派一样，每年都会发一个，走走过场罢了，到头来还是你整你的，我摊我的。实际上，党报党刊的发行数据一直与整体趋势是相左的。根据《i北方网2016年传媒产业调查》数据显示，党报的发行量不降反升0.3%。党报之所以能坚守阵地，靠的就是后台够硬。
那么，是不是说党媒天生就有一道承受冲击的防火墙，不需要跟市场化媒体凑在一起谈转型吗？今天出版的XX日报，宣布创刊N周年的同时称要全新改版，表示将总结以往改版经验，理顺和完善版面体系，进一步以丰富的报道内容更好地服务读者；同时，《北方周末报》联合《I北方网》联袂推出新技术、新用户、新思维融入媒体新业态，在此基础上形成“一报一网一端”的现代党媒立体传播格局。
不知道这样的话语你们的耳朵眼里是否听出了茧子，如此“全新”，说穿了就是另一种形式的报纸征订广告罢了！
不管怎样，党媒有党媒的招儿，但完全市场化的报纸却遭遇困境。困境、转型与融合是业界、学界常谈的话题，却新意寥寥。
有数据显示，2016年都市类报纸整体零售发行下滑31.8%，财经类报纸下降7.3%，IT类报纸下降10.8%，从近三年市场趋势来看，这三类报纸一直呈下滑态势。
实际上早在相关数据问世之前，就有媒体观察者认为，报纸停刊风潮一定从都市报开始，事实上也确实如此。
澎湃新闻CEO、东方早报社长邱兵近期接受采访时表示，报纸毫无必要再去追求发行量，量再大，跟互联网比，也是有限的，所以要追求用户的质。尽管报业集团困难，但轻易关停报纸，是不合理的。报纸广告的基本盘还在，这个模式还没死透。
一向爱卖情怀的邱兵，对报纸有着很深的情节，这也是每个报人共有的情愫。报纸接连停刊纵然不合理，但时势如此。报纸发行量大跌，广告锐减，虽然基本盘还在，但非要等着死透了才死心？
最后再送大家一个段子：
内蒙古一大四气质女生，因与男友宿舍的楼管大爷爆发了一段轰轰烈烈的爱情，而震惊了整个传媒界和剩男剩女圈。
据了解，气质女原本与男友（小鲜肉、富二代）感情不错，经常去男友宿舍楼下等他，因此认识了他们的楼管大爷（52岁，已秃，老花眼），与大爷攀谈过几次后，气质女对大爷暗生情愫，最后竟无法自拔地爱上了他。
当被问及为何会爱上这个比爸爸大5岁的男人时，气质女认真地表示：大爷对于体育、人文、政治、经济、法律、理财、历史、地理、生理学、心理学、荤素段子、修车、旅游等等无所不知，与整天只知道花钱、睡觉和打游戏的前男友形成鲜明对比。
气质女回忆与大爷相处的点点滴滴，异常甜蜜：两人一起进餐时，大爷会给他讲解驰园白酒、烧麦、可口可乐与凉皮及八大菜系的区别并相约去大青山下农家乐；傍晚看海信激光电视时，大爷会给他讲国足如何60米奔袭甩开小梅西破门；在恒大城看到路边停的大众汽车，大爷饶有兴趣地讲起各种汽车品牌与修车知识；晚上在未名洋公司了解蒙元文化产业时，大爷还会给她讲成吉思汗和莫斯科女郎的八卦，他们一起听会唱歌的马头琴，吃皇后镇鸡蛋，品韩清文怀姜糖膏山药粉...
女大学生要嫁给大爷，遭到家人强烈反对，一时成为热点。大爷接受i北方网采访时坦承，自己其实只有小学文化，之所以让女大学生感觉自己无所不知，无所不晓，不过是因为多年读读《北方周末报》手机上《i北方网》，“因为该媒体内容丰富，报道及时，涵盖时事、经济、娱乐、体育、生活等方方面面。”大爷寄语年轻人，想脱光找对象还是先定份《北方周末报》18004818666（每年168元含礼品），没事就看，经常百度www.ibeifang.com.cn真实权威，还有意外惊喜！
责任编辑:呼和
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